- Información de la Marca
Proporciona una descripción detallada de la marca, incluyendo su historia, misión, visión y valores. Esto ayuda a los influenciadores a entender mejor con quién están trabajando y a alinear su contenido con la identidad de la marca.
- Objetivos de la Campaña
Define claramente los objetivos de la campaña de influenciadores. Estos pueden incluir aumentar el reconocimiento de marca, generar ventas, lanzar un nuevo producto o mejorar el engagement en redes sociales. Los objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un plazo definido (SMART).
- Público Objetivo
Describe detalladamente el público objetivo de la campaña. Incluye información demográfica y psicográfica, como edad, género, ubicación, intereses y comportamientos. Esto ayudará a los influenciadores a crear contenido que resuene con la audiencia adecuada.
- Mensajes Clave
Incluye los mensajes principales que la marca desea comunicar a través de la campaña. Estos mensajes deben ser claros, concisos y alineados con los valores de la marca. Proporciona ejemplos de tono y estilo para guiar a los influenciadores en la creación del contenido.
- Directrices de Contenido
Establece las directrices específicas para la creación de contenido. Esto puede incluir:
- Tipo de contenido (fotos, videos, blogs, etc.).
- Temas a tratar.
- Palabras clave y hashtags a utilizar.
- Requisitos visuales y de branding (logos, colores, etc.).
- Restricciones o temas a evitar.
- Cronograma
Proporciona un cronograma detallado de la campaña, incluyendo las fechas de entrega del contenido, fechas de publicación y duración de la campaña. Esto asegura que todos los involucrados estén alineados con los plazos establecidos.
- Incentivos y Compensación
Describe los incentivos y la compensación ofrecida a los influenciadores por su participación en la campaña. Esto puede incluir pagos monetarios, productos gratuitos, descuentos exclusivos o la oportunidad de participar en eventos especiales.
- Métricas y KPIs
Define las métricas y KPIs (Indicadores Clave de Rendimiento) que se utilizarán para medir el éxito de la campaña. Estas pueden incluir el alcance, las impresiones, el engagement, el tráfico web y las conversiones. Proporciona herramientas o métodos para que los influenciadores puedan rastrear y reportar estos datos.
- Contactos y Soporte
Incluye la información de contacto del equipo de marketing o de la persona responsable de la campaña. Esto facilita la comunicación y permite a los influenciadores recibir soporte y aclarar cualquier duda durante el proceso.
Mejores Prácticas para Crear un Brief Efectivo
- Sé Claro y Conciso
Un buen brief debe ser claro y al grano. Evita el uso excesivo de jerga y asegúrate de que la información sea fácil de entender. Un brief bien estructurado facilita el trabajo de los influenciadores y asegura que no haya malentendidos.
- Personaliza el Brief
Cada campaña de influenciadores es única, por lo que es importante personalizar el brief para cada campaña específica. Asegúrate de que el documento refleje las particularidades de la campaña y las necesidades específicas de la marca.
- Proporciona Ejemplos
Incluir ejemplos de contenido anterior o de otras campañas exitosas puede ser muy útil. Estos ejemplos sirven como referencia y pueden inspirar a los influenciadores a crear contenido que cumpla con las expectativas de la marca.
- Mantén una Comunicación Abierta
El brief es solo el primer paso. Mantén una comunicación abierta y fluida con los influenciadores durante toda la campaña. Esto permite resolver cualquier duda rápidamente y asegurar que el contenido final sea de la más alta calidad.
Conclusión
Un brief bien elaborado es fundamental para el éxito de cualquier campaña de influenciadores. Al proporcionar una guía clara y detallada, las marcas pueden asegurar que los influenciadores comprendan sus objetivos y necesidades, creando así contenido auténtico y efectivo. Siguiendo las mejores prácticas y asegurándose de incluir todos los elementos clave, las marcas pueden maximizar el impacto de sus campañas de influenciadores y lograr resultados impresionantes.
